1997 മുതൽ 2012 വരെയുള്ള തലമുറയിലെ ജനറൽ ഇസഡ്, മദ്യം കുറച്ച് കഴിക്കുകയും ആരോഗ്യത്തിനും മാനസിക സന്തുലിതാവസ്ഥയ്ക്കും മുൻഗണന നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു. ശാന്തമായ കൗതുകകരമായ പ്രവണത, സോഷ്യൽ മീഡിയ ജാഗ്രത, ഫിറ്റ്നസ് അവബോധം എന്നിവ മദ്യ വ്യവസായത്തെയും ആഗോള വിപണികളെയും സ്വാധീനിക്കുന്നു.
ന്യൂഡൽഹി: ഇന്നത്തെ യുഗം 1997 നും 2012 നും ഇടയിൽ ജനിച്ച തലമുറയായ Gen Z ന്റെതാണ്. ഈ തലമുറ സാങ്കേതികവിദ്യയിലും ഡിജിറ്റൽ ലോകത്തിലും മാത്രമല്ല, മുൻ തലമുറകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായ ജീവിതശൈലിയും ഉള്ളവരാണ്. പാർട്ടികളിലും ഒത്തുചേരലുകളിലും ഒരുകാലത്ത് മദ്യവും പുകവലിയും സാധാരണമായിരുന്നെങ്കിൽ, യുവതലമുറ ഇപ്പോൾ ഈ പാരമ്പര്യങ്ങളിൽ നിന്ന് അകന്നുപോകുന്നു.
പുതിയ തലമുറയിലെ ഈ മാറ്റം വ്യക്തിജീവിതത്തെ മാത്രമല്ല, ആഗോള മദ്യവ്യാപാരത്തെയും ബാധിച്ചു. 2026 ജനുവരിയിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ഫോർബ്സ് റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, Gen Z കുറച്ച് മദ്യം കഴിക്കുന്ന പ്രവണത മദ്യക്കമ്പനികളുടെ ഓഹരികളിൽ ഏകദേശം 830 മില്യൺ ഡോളറിന്റെ നഷ്ടത്തിന് കാരണമായി. ജിം ബീം പോലുള്ള പ്രശസ്ത ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ ഉൽപാദന ശേഷി കുറയ്ക്കേണ്ടിവന്നുവെന്നും റിപ്പോർട്ട് പറയുന്നു. മുൻ തലമുറകളെ അപേക്ഷിച്ച്, പ്രത്യേകിച്ച് മില്ലേനിയലുകളെ അപേക്ഷിച്ച് Gen Z ഏകദേശം 20% മുതൽ 30% വരെ കുറവ് മദ്യം ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഗവേഷണങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു.
“സുഖ ജിജ്ഞാസുക്കളായിരിക്കുക” എന്ന പ്രവണത യുവാക്കൾക്കിടയിൽ ഒരു പുതിയ ഫാഷനായി മാറിയിരിക്കുന്നു. മദ്യത്തിന് പകരം, യുവാക്കൾ ഇപ്പോൾ മോക്ക്ടെയിലുകൾ, കുറഞ്ഞ ആൽക്കഹോൾ പാനീയങ്ങൾ, വിറ്റാമിൻ കലർന്ന പാനീയങ്ങൾ, അല്ലെങ്കിൽ സിബിഡി പാനീയങ്ങൾ എന്നിവ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. ഇത് ആരോഗ്യപരമായ ഒരു പ്രശ്നം മാത്രമല്ല, ഒരു സ്റ്റൈൽ സ്റ്റേറ്റ്മെന്റ് കൂടിയായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
മദ്യ ഉപഭോഗം കുറയാനുള്ള ഏറ്റവും വലിയ കാരണം ആരോഗ്യത്തെയും ഫിറ്റ്നസിനെയും കുറിച്ചുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന അവബോധമാണ്. ഉറക്കക്കുറവ്, ഹാംഗ് ഓവർ ഉത്കണ്ഠ, മാനസിക അസന്തുലിതാവസ്ഥ, ദീർഘകാല ആരോഗ്യ അപകടങ്ങൾ തുടങ്ങിയ മദ്യത്തിന്റെ പ്രതികൂല ഫലങ്ങൾ ഒഴിവാക്കാൻ Gen Z മില്ലേനിയലുകൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. അതുകൊണ്ടാണ് അവർ സാമൂഹികവും വ്യക്തിപരവുമായ ജീവിതത്തിൽ മദ്യം കുറച്ച് മാത്രം ഉൾപ്പെടുത്തുന്നത്.
മറ്റൊരു പ്രധാന കാരണം ഡിജിറ്റൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ജാഗ്രതയാണ്. റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം, ഏകദേശം 49% യുവാക്കൾ പുറത്തു പോകുമ്പോൾ അവരുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇമേജിനെക്കുറിച്ച് ജാഗ്രത പുലർത്തുന്നു. ലഹരിയിലായിരിക്കുമ്പോൾ അവരുടെ ഫോട്ടോകളോ വീഡിയോകളോ പങ്കിടാൻ അവർ ഭയപ്പെടുന്നു, അതിനാൽ പാർട്ടികളിൽ അവരുടെ മദ്യപാനം പരിമിതപ്പെടുത്തുന്നു.
ഈ മാറ്റം വ്യക്തിജീവിതത്തെ മാത്രമല്ല, വൈൻ വ്യവസായത്തെയും ആഗോള വിപണിയെയും ബാധിക്കുന്നു. വൈൻ കമ്പനികൾ ഇപ്പോൾ അവരുടെ ഉൽപ്പാദന, വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ മാറ്റാൻ നിർബന്ധിതരായിരിക്കുകയാണ്. മാത്രമല്ല, ഈ പ്രവണത സൂചിപ്പിക്കുന്നത് യുവതലമുറ അവരുടെ ആരോഗ്യത്തിനും മാനസിക ക്ഷേമത്തിനും മുൻഗണന നൽകുന്നു എന്നാണ്.
