ടിവിയിലും ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും ഉച്ചത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങൾ നിരോധിക്കുന്ന ഒരു പുതിയ നിയമം കാലിഫോർണിയ പാസാക്കി. പരസ്യങ്ങൾ ഇപ്പോൾ പ്രോഗ്രാമിന്റെ ശബ്ദത്തിലോ അതിൽ താഴെയോ ആയിരിക്കണം. നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ്, ഹുലു പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്കും ഈ നിയമം ബാധകമാകും. എല്ലാ സേവന ദാതാക്കളും 2026 ജൂലൈ 1-നകം ഇത് പാലിക്കണം.
കാലിഫോര്ണിയ: കാലിഫോർണിയ ടിവിയിലും ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും ഉച്ചത്തിലുള്ളതും ബഹളമയവുമായ പരസ്യങ്ങൾ നിരോധിക്കുന്ന ഒരു നിയമം കാലിഫോര്ണിയയില് പാസാക്കി. പരസ്യങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഷോകളേക്കാളും സിനിമകളേക്കാളും വളരെ ഉച്ചത്തിലുള്ളതാണെന്നും ഇത് കാഴ്ചാനുഭവത്തെ തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നുവെന്നും ആവർത്തിച്ച് ചൂണ്ടിക്കാണിച്ച കാഴ്ചക്കാരിൽ നിന്നുള്ള ദീർഘകാല പരാതികൾക്ക് മറുപടിയായാണ് പുതിയ നിയമം ഉണ്ടാക്കിയത്.
ഒരു പരിപാടി നിശബ്ദമായി കാണുന്നതിനിടയിൽ പലപ്പോഴും ഉച്ചത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങൾ തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നതില് നിന്ന് കാഴ്ചക്കാർക്ക് ആശ്വാസം നൽകുക എന്നതാണ് ഈ നിയമം നേരിട്ട് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരാൾ ഗൗരവമേറിയ ഒരു ഡോക്യുമെന്ററി കാണുമ്പോൾ പെട്ടെന്ന് ഉച്ചത്തിലുള്ളതും ആക്രമണാത്മകവുമായ ഒരു പരസ്യം വന്നാൽ, അത് അസ്വസ്ഥത ഉണ്ടാക്കുക മാത്രമല്ല, ശബ്ദം കുറയ്ക്കാൻ റിമോട്ട് കൺട്രോളിനായി തിരയേണ്ട ബുദ്ധിമുട്ടിലേക്കും നയിക്കുന്നു. ഇപ്പോൾ, പുതിയ നിയമപ്രകാരം, പരസ്യങ്ങളുടെ അളവ് പ്രോഗ്രാമിന്റെ തന്നെ ശബ്ദത്തിന് തുല്യമോ അതിൽ കുറവോ ആയിരിക്കും.
ഇതുവരെ, പരമ്പരാഗത പ്രക്ഷേപണ ചാനലുകൾക്കും കേബിൾ ടിവി സേവന ദാതാക്കൾക്കും മാത്രമേ നിയമങ്ങൾ ബാധകമായിരുന്നുള്ളൂ. എന്നാല്, കാലിഫോർണിയ സ്റ്റേറ്റ് അസംബ്ലി പാസാക്കിയ ഈ പുതിയ നിയമം ഇനി മുതൽ നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ്, ഹുലു, ആമസോൺ പ്രൈം തുടങ്ങിയ ഡിജിറ്റൽ സ്ട്രീമിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്കും ബാധകമാകും. അതിനര്ത്ഥം ടെലിവിഷനിൽ മാത്രമല്ല, ഒടിടി പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും പരസ്യങ്ങളുടെ അളവ് നിയന്ത്രിക്കപ്പെടും എന്നാണ്. 2010 ൽ നടപ്പിലാക്കിയ മുൻ നിയമം കേബിൾ ടിവിയിൽ മാത്രമായി പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരുന്നു എന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്.
കാഴ്ചക്കാർ മികച്ചതും ശാന്തവുമായ അനുഭവം ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് ഇപ്പോൾ വ്യക്തമായതായി കാലിഫോർണിയ ഗവർണർ ഗാവിൻ ന്യൂസം പറഞ്ഞു. അതിനാൽ, പരസ്യങ്ങൾ അവർ കാണുന്ന പ്രോഗ്രാമുകളുടെ അതേ വോളിയം ലെവലിൽ ആയിരിക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. 2026 ജൂലൈ 1 ആകുമ്പോഴേക്കും എല്ലാ പ്രസക്തമായ സ്ട്രീമിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളും പരസ്യ കമ്പനികളും നിയമം പാലിക്കണമെന്ന് അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
പുതിയ നിയമത്തിന് വിനോദ വ്യവസായത്തിൽ നിന്നും നല്ല പ്രതികരണമാണ് ലഭിച്ചത്. ഈ നീക്കത്തെ സ്വാഗതം ചെയ്തുകൊണ്ട് മോഷൻ പിക്ചർ അസോസിയേഷൻ ഔദ്യോഗിക പ്രസ്താവന പുറത്തിറക്കി. ഈ നിയമം കാഴ്ചക്കാരുടെ അനുഭവം മെച്ചപ്പെടുത്തുമെന്നും പരസ്യങ്ങൾ കാണുന്നത് നിരാശാജനകമാക്കുമെന്നും അവർ പ്രസ്താവിച്ചു. കൂടാതെ, ഉള്ളടക്കത്തിനും പരസ്യത്തിനും ഇടയിൽ സന്തുലിതാവസ്ഥ ഉറപ്പാക്കുന്നതിനാൽ, സാങ്കേതിക വിദ്യയ്ക്കും മാധ്യമ വ്യവസായങ്ങൾക്കും ഇത് ഒരു പ്രധാന മാറ്റമാകാം.
മൊത്തത്തിൽ, കാലിഫോർണിയയിലെ ഈ പുതിയ നിയമം കാഴ്ചക്കാരുടെ സൗകര്യത്തിന് മുൻഗണന നൽകുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്രധാന ചുവടുവയ്പ്പാണ്. ഇത് ടെലിവിഷൻ കാഴ്ചാനുഭവം മെച്ചപ്പെടുത്താൻ സഹായിക്കുക മാത്രമല്ല, ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിൽ ഉപഭോക്തൃ അവകാശങ്ങളെ കൂടുതൽ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യും. വരും വർഷങ്ങളിൽ മറ്റ് യുഎസ് സംസ്ഥാനങ്ങളും രാജ്യങ്ങളും സമാനമായ നിയന്ത്രണങ്ങൾ സ്വീകരിച്ചേക്കാം.
